I Marketers Morgen podcastet finder du rigtig mange episoder omkring affiliate marketing. Podcastet varer ca. 10 minutter og fokuserer på alle aspekter indenfor performance marketing fra begge sider af bordet.
Uanset om du er annoncør (webshop) eller du arbejder som affiliate, blogger eller influencer, så er der en masse værdi at hente. Både hvordan du tjener flere penge og hvordan du sikrer dig mod faldgruber som kan koste dig penge.
At sætte “den rigtige” affiliatesats spænder fra “meget enkelt” til “relativt komplekst”. Der er enormt mange muligheder for fleksibilitet, således at satsen matcher de ønsker og mål, man har som annoncør. Anders og Mikael vender de mange muligheder, og tæller man kombinationerne med, så er der nok langt mere end 27 muligheder.
Rabatkoder er der mange holdninger til. Både blandt affiliates og annoncører. Nogle, der kunne få meget mere ud af at bruge rabatkoder, er content affiliates. Der er mange forskellige vinkler og mange forskellige typer rabatkoder, og alle kan give stor værdi for annoncørerne i den anden ende også. Lyt med og hør, hvad du muligvis har overset.
Hvis du er en virksomhed, der vil ind på et nyt marked med et nyt produkt eller med et helt nyt brand, så er “traditionel” affiliate marketing muligvis ikke den optimale vej. Den fungerer nemlig meget via Pull Marketing. Men hvis du i stedet retter fokus mod Push Marketing, så er der pludselig muligheder. Det er dog et helt andet game og et helt andet tidsperspektiv, man skal arbejde med. Det er vigtigt at forstå, inden man går i gang.
Baseret på en dialog med flere af de store danske og skandinaviske mediehuse, så er det blevet meget tydeligt, at affiliate marketing er ved at rykke en liga op. Det er noget, som man begynder at tale om på direktionsgangen, og som betyder, at det bliver taget mere seriøst som en del af et sundt marketingmix.
Hvis du som annoncør arbejder aktivt, struktureret og målrettet efter at skabe en kæmpe bølge i markedet sammen med dine affiliates, så kan effekten blive voldsom. Det er emnet for dagens podcast, hvor Mikael har flere cases, der ramte den spot-on i forbindelse med Black Week. Den slags succeser har dog også en bagside, om end det er en luksus en.
I dag har Mikael fået øjnene op for en ny og spændende (støvet) niche. I podcastet taler han med Anders omkring en angrebsvinkel og hvilke koncepter, der kunne give mening at bruge, når der skal bygges nye affiliatesites i den pågældende niche.
Når man arbejder med affiliate marketing, så handler det i høj grad om at tjene penge og skabe en god forretning. Bliver man stor og dygtigt nok, så begynder der at dukke nogle andre elementer op, og det kan være lidt sværere at leve under radaren. Alt man gør bliver sat under en større lup, og man kan blive nødt til at handle på en anden måde. I hvert fald hvis man vil undgå for mange negative konsekvenser.
Mikael havde for lidt tid siden en dialog med en affiliate omkring EPC, og hvordan produkter bliver placeret i rækkefølgen på affiliatesider. I den forbindelse blev der blandt andet talt om EPV (earnings per visitor), og hvorfor det nøgletal muligvis er endnu vigtigere, men også langt sværere at beregne. Lyt med og find ud af, om der ligger noget gemt på dine sider, som vil kunne optimeres.
Der er allerede nogle af de store spillere på markedet, der gør det, men rigtig mange mindre affiliates har ikke taget konceptet til sig. Det er lidt ærgerligt, da man med “1000 lister” eller en god segmentering kan levere relevant indhold og tilbud på e-mail og dermed skabe yderligere affiliatekommissioner.
For rigtig mange forretninger giver det mening at arbejde med affiliate markedsføring, men der er også situationer, hvor det ikke er helt så nemt, som det måske kunne lyde. Anders og Mikael taler i dag om en sådan situation, hvor en B2B / B2C virksomhed har nogle produkter, som muligvis giver mening at sælge direkte B2C, men hvor virksomheden meget hellere vil sælge B2B. Det giver nogle udfordringer, som kan være svære at løse via affiliate markedsføring.
En af måderne at blive en bedre affiliate på er ved at kigge på, hvad de dygtigste gør. I dagens episode kigger Anders og Mikael på Wirecutter, som er verdens (måske) bedste affiliateside. I hvert fald gør de mange ting rigtig godt, og der er meget af lære af den måde, de griber tingene an på.
Anders mener, at Mikael har været på pubben for at indsamle gode råd. Det er ikke helt sådan historien er, men det gør den absolut ikke dårligere. Emnet er omkring high-end produkter, som umiddelbart burde have en lille målgruppe, men med de globale briller på kan det give rigtig god mening. Både som ecommerce og som affiliate.
Affiliate marketing er ikke kun en “ekstern” ting, som sker helt uafhængigt af shoppen. Det er vigtigt som ecommerce købmand at forstå, hvorfor ens egen platform, og de ting der sker på den, er tæt forbundet til den performance, affiliates er i stand til at levere.
Når affiliates og annoncører arbejder aktivt sammen, så kan der opstå magi. Som affiliate er det vigtigt (og ofte relativt nemt) at få en annoncør til at teste nye ting af, således at performance kan blive endnu bedre. Det er derfor vigtigt, at du som affiliate ikke holder dig tilbage, hvis du ligger inde med nogle gode ideer.
En af de helt store fordele ved at drive betalt trafik til dit affiliatesite er, at du hurtigt kan begynde at teste, hvad der virker og ikke virker. Det koster naturligvis lidt penge, men det kan være en rigtig god investering i et fremtidigt afkast. Anders og Mikael taler om, hvordan man kan gribe det an, og hvilke tools man evt. kan benytte til formålet.
Rigtig mange affiliates starter med SEO og et forsøg på at skabe organisk trafik. Gør man i stedet brug af PPC trafik, så er det langt hurtigere at teste, hvad der virker, og ofte ligger der nogle rigtig spændende muligheder i den tilgang. Lyt med og hør, hvorfor Search Ads kan være en god vej i en opstart.
Affiliate marketing er en verden i konstant udvikling, og derfor skal alle spillere naturligvis også følge med for at holde sig relevante. Hos Partner-ads arbejdes der med en masse forskellige ting bag kulisserne, og mange nye tiltag bliver løbende annonceret. Anders løfter i dagens episode sløret for en del af disse nye muligheder.
Hvis man ellers køber ind i præmissen om, at middelklassen bliver mindre, og verden bliver mere polariseret, så kan det give mening, at man som forretning (ecommerce, konsulent, affiliate, mv.) kigger ind i, om man henvender sig til den rigtige målgruppe. Fastholder man at henvende sig til middelklassen, så ser fremtiden ikke så lovende ud.
I episode 1055 glemte Anders og Mikael at komme ind på hele området omkring affiliatesider og køb og salg af dem i en krisetid. Det tages der revanche for i dag, og uanset om man vil sælge eller købe affiliatesider, så kunne det give mening at lytte med.
Hele ugen omkring Black Friday er et sandt paradis for ecommerce og affiliates. Der bliver klikket og købt i vanvittige mængder, og netop derfor er Black Friday hjemmesider et meget konkurrencepræget marked. Anders og Mikael taler i dag om, hvad affiliates gør lige nu, og hvilke elementer man kan kigge yderligere ind i, hvis man gerne vil gøre det endnu bedre til næste år.
